Intervention à l'ESSEC Business School
Web Analytics et Data
Jeudi 5 décembre 2024, j'ai eu le plaisir et l’honneur d'intervenir comme conférencier expert auprès des étudiants du Mastère Spécialisé ® Marketing Management et Digital (MMD) à l'ESSEC Business School avec Didier CALLOC'H.
Ma présentation s’est articulée autour de plusieurs thématiques clés :
Les enjeux du Web Analytics : Comprendre l’importance des données dans le marketing digital et les défis émergents comme la RGPD et la disparition des cookies tiers.
Découverte de Google Analytics 4 (GA4) : Plongée dans les capacités de cet outil incontournable pour analyser et optimiser les performances.
RGPD et gestion des consentements : Mise en conformité grâce à des solutions comme Usercentrics et intégration avec Google Tag Manager.
Adaptation face à la fin des cookies tiers : Transition vers des outils respectueux de la vie privée tels que la Privacy Sandbox et le taggage côté serveur avec des solutions comme Stape et Addingwell.
Customer Data Platforms (CDP) : Gestion avancée des données clients grâce à des outils comme Klaviyo et Twilio Segment.
Analytics transactionnel : Mesurer et optimiser la performance avec des KPIs tels que le ROAS, le CAC et le LTV.
ESSEC Mastère Spécialisé ® Marketing Management et Digital (MMD)
