Agence Marketing Digital PARIS

Arnaud Blanchard, intervenant ESSEC

« Le jeudi 5 décembre 2024, j’ai eu l’honneur de participer en tant que conférencier expert auprès des étudiants du Mastère Spécialisé® Marketing Management et Digital (MMD) de l’ESSEC Business School, accompagné par Didier CALLOC'H.

Lors de cette intervention, j’ai abordé plusieurs thématiques stratégiques liées au marketing digital et à l’analyse des données, avec une approche spécifique pour répondre aux besoins des entreprises et des décideurs basés à Paris :

Les enjeux du Web Analytics

Dans un environnement parisien où la compétition digitale est accrue, nous avons exploré l’importance cruciale des données pour piloter des stratégies précises et performantes. Les participants ont été sensibilisés aux réglementations, comme la RGPD, et à la manière dont ces enjeux impactent directement les modèles d’affaires locaux.

Introduction à Google Analytics 4 (GA4)

GA4 s’impose comme un outil stratégique pour les entreprises parisiennes cherchant à optimiser leurs campagnes marketing. Nous avons mis en avant ses nouvelles fonctionnalités permettant de mieux comprendre le comportement des utilisateurs tout en respectant les exigences de confidentialité propres au cadre européen.

RGPD et gestion des consentements

Dans une ville comme Paris, où les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la protection de leurs données, nous avons présenté des solutions efficaces telles que Usercentrics. Ces outils permettent non seulement de se conformer aux règles en vigueur, mais aussi de renforcer la confiance des clients, un atout majeur dans un marché aussi exigeant.

Adaptation à la fin des cookies tiers

Pour anticiper la fin des cookies tiers, nous avons exploré des approches innovantes comme la Privacy Sandbox et le taggage côté serveur. Ces stratégies, adoptées par des leaders à Paris, offrent des solutions respectueuses de la vie privée tout en maintenant un haut niveau de performance.

Customer Data Platforms (CDP)

Les entreprises parisiennes, souvent tournées vers une segmentation fine et une personnalisation poussée, peuvent tirer parti des Customer Data Platforms comme Klaviyo et Twilio Segment. Ces outils permettent une gestion intelligente des données clients, un levier clé pour optimiser les interactions et améliorer l’expérience utilisateur.

Analytics transactionnel

Nous avons partagé des bonnes pratiques pour mesurer la performance financière à travers des KPIs essentiels tels que le ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires), le CAC (Coût d’acquisition client) et le LTV (Valeur vie client). Ces indicateurs sont indispensables pour les entreprises de la capitale cherchant à maximiser leur rentabilité dans un marché concurrentiel.

Cette conférence a été une opportunité exceptionnelle d’échanger avec les futurs talents du marketing et de fournir des éclairages concrets et adaptés aux besoins des décideurs parisiens. Les discussions ont permis de mettre en lumière des stratégies innovantes pour relever les défis du digital à Paris, une métropole au cœur des transformations digitales. »