Audit SEA Google Ads

1. Audit SEA sur Google Ads

1.1. Collecte et préparation des données

1. Accès au compte : Assurez-vous d’avoir un accès administrateur ou collaborateur au compte Google Ads à auditer.

2. Période d’analyse : Définissez une période suffisamment longue pour obtenir des données représentatives (par exemple, 30-90 jours).

3. Extraction des rapports clés : Extraites les données de performance (impressions, clics, CTR, CPC, taux de conversion, coût/conversion, ROAS, etc.). Utilisez Google Ads, Google Analytics et, si disponible, Google Tag Manager pour valider l’exactitude du suivi des conversions.

1.2. Analyse de la structure du compte et des campagnes

1. Organisation des campagnes : Vérifiez si les campagnes sont segmentées par gamme de produits, services, zones géographiques, audiences, etc. Une structure claire facilite le suivi des performances et l’optimisation.

2. Types de campagnes : Recensez les campagnes actives (Search, Display, Shopping, YouTube, etc.) et évaluez la pertinence de chaque type par rapport aux objectifs marketing.

3. Paramètres de campagne :

   • Budget : Comparez le budget quotidien et mensuel avec vos objectifs de dépenses et de ROI.

   • Zone géographique : Vérifiez la cohérence du ciblage géographique.

   • Stratégie d’enchères : Analysez la stratégie adoptée (CPC manuel, CPC optimisé, CPA cible, ROAS cible, etc.). Déterminez si elle est adaptée aux objectifs.

   • Langues : Vérifiez que les campagnes ciblent les langues parlées par votre audience.

1.3. Analyse des groupes d’annonces et des mots-clés

1. Segmentation des groupes d’annonces : Chaque groupe d’annonces doit être cohérent et centré sur un thème ou un ensemble de mots-clés précis.

2. Mots-clés :

   • Qualité du ciblage : Vérifiez le type de correspondance (large, modifié, expression, exact) et la pertinence.

   • Mots-clés à exclure (negative keywords) : Identifiez les requêtes non pertinentes et ajoutez-les en “négatif” pour éviter des dépenses inutiles.

   • Volumes de recherche et concurrence : Analysez la concurrence et le volume de recherche pour chaque mot-clé. Ajustez les enchères si nécessaire.

3. Qualité des annonces :

   • Taux de clics (CTR) : Comparez le CTR de chaque groupe d’annonces avec les benchmarks du secteur.

   • Score de Qualité : Analysez la pertinence de l’annonce, le CTR attendu et la convivialité de la page de destination.

1.4. Analyse des annonces (Ad Copy) et extensions

1. Rédaction des annonces : Vérifiez la cohérence des titres, descriptions, et appels à l’action (CTA). Assurez-vous que le texte correspond bien aux mots-clés ciblés.

2. Extensions d’annonces :

   • Extension de liens annexes (Sitelinks)

   • Extension d’appel

   • Extension d’accroche (Callout)

   • Extension de promotion

   • Etc.
     Vérifiez la présence et la pertinence de ces extensions pour améliorer la visibilité et augmenter le CTR.

1.5. Audit des pages de destination (Landing Pages)

1. Pertinence et cohérence : Vérifiez que chaque annonce redirige vers une page de destination en adéquation avec la promesse de l’annonce.

2. Temps de chargement : Analyser la vitesse de la page. Des pages lentes augmentent le taux de rebond et réduisent la performance.

3. Clarté du message et CTA : Assurez-vous que le message central est clair et que l’appel à l’action est visible et facile à utiliser (bouton, formulaire, etc.).

1.6. Suivi des conversions et balisage

1. Configuration du suivi : Vérifiez la bonne configuration du suivi des conversions (via Google Ads et/ou Google Analytics). Assurez-vous que tous les points de conversion (vente, prise de contact, inscription…) sont correctement tracés.

2. Google Tag Manager : Assurez-vous que tous les tags sont correctement installés, déclenchés, et qu’aucune balise superflue ne fausse les données.

1.7. Recommandations et plan d’action

1. Optimisation des enchères : Ajustez ou changez la stratégie si nécessaire. Testez de nouvelles stratégies (par ex. CPA cible ou ROAS cible) en fonction des objectifs.

2. Restructuration des campagnes : Si l’organisation existante est trop complexe ou insuffisamment segmentée, réorganisez par produits, services ou audience.

3. Améliorations des annonces : Rédigez de nouveaux titres, descriptions ou extensions basées sur les meilleures pratiques et sur les requêtes pertinentes.

4. Exclusion de mots-clés : Mettez à jour la liste de mots-clés négatifs régulièrement pour éliminer les recherches non pertinentes.

5. Tests A/B : Lancez des tests sur différentes annonces, pages de destination, types de correspondance de mots-clés, etc.

6. Suivi et ajustements continus : Programmez des revues hebdomadaires ou mensuelles pour analyser les KPI (CTR, CPC, ROAS, conversions) et optimiser en continu.