Migrer vers Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de la plateforme d'analyse de données de Google. Cette version introduit de nouvelles fonctionnalités et améliorations par rapport à Universal Analytics (UA), l'ancienne version de Google Analytics. Alors que GA4 peut sembler intimidant au premier abord, il est important de noter que la migration vers cette nouvelle version offre de nombreux avantages aux professionnels du marketing.

Dans cet article, nous examinerons comment migrer vers Google Analytics 4, en utilisant des points, des exemples réels et des citations pour aider les marketers à comprendre les avantages de cette nouvelle version. Google recommande de créer une propriété Google Analytics 4 (GA4) au plus tard en mars 2023.

Points à prendre en compte avant de migrer vers GA4

Avant de migrer vers GA4, il faut prendre en compte plusieurs facteurs. Tout d'abord, il est important de comprendre que GA4 fonctionne différemment de UA. Universal Analytics (UA) utilise des cookies tiers pour suivre les utilisateurs, tandis que GA4 utilise des identifiants utilisateur pour suivre les interactions des utilisateurs avec votre site web ou votre application mobile. De plus, GA4 utilise une structure de données différente de celle de UA. Cette structure de données est basée sur des événements et des paramètres, plutôt que sur des pages et des objectifs.

Deuxièmement, Google Analytics 4 est une version en cours de développement et des nouvelles fonctionnalités peuvent être ajoutées ou modifiées à tout moment. Par conséquent, il est important de rester informé des mises à jour de la plateforme pour vous assurer que vous utilisez les fonctionnalités les plus récentes.

Enfin, GA4 ne peut pas être utilisé en parallèle avec UA. Cela signifie que si vous décidez de migrer vers GA4, vous perdrez toutes les données de UA pour votre site web ou votre application mobile. Vous pouvez néanmoins continuer d’envoyer des données vers une propriété UA et envoyer des données vers GA4.

Migration vers GA4 : étapes à suivre

Maintenant que nous avons examiné les points importants à prendre en compte avant de migrer vers GA4, nous pouvons passer à la façon de migrer. Voici les étapes à suivre pour migrer vers GA4 :

1. Créez un nouveau compte GA4 : Tout d'abord, vous devez créer un nouveau compte GA4. Cela peut être fait en utilisant un compte Google existant ou en créant un nouveau compte Google.

2. Configurez la propriété GA4 : Après avoir créé un nouveau compte GA4, vous devez configurer la propriété GA4. Cela implique de saisir les informations relatives à votre site web ou à votre application mobile.

3. Ajoutez le code de suivi GA4 à votre site web ou à votre application mobile : Une fois la propriété GA4 configurée, vous devez ajouter le code de suivi GA4 à votre site web ou à votre application mobile. Vous pouvez utiliser le code de suivi global ou ajouter un code de suivi personnalisé pour des événements spécifiques.

4. Configurez les événements et les paramètres personnalisés : Une fois le code de suivi GA4 ajouté à votre site web ou à votre application mobile, vous pouvez configurer les événements et les paramètres personnalisés. Cela vous permettra de suivre les interactions des utilisateurs avec votre site web ou votre application mobile de manière plus précise.

5. Testez le suivi GA4 : Avant de mettre enligne votre compte GA4, il est important de tester le suivi GA4 pour vous assurer que toutes les données sont correctement collectées. Vous pouvez utiliser la console de débogage GA4 pour tester le suivi.

6. Vérifiez la configuration de la conversion : Si vous utilisez des conversions sur votre site web ou votre application mobile, vous devez vérifier la configuration de la conversion pour vous assurer que les données sont correctement collectées.

7. Configurez les rapports personnalisés : GA4 offre de nouveaux types de rapports, notamment les rapports de flux et les rapports de parcours utilisateur. Vous pouvez également créer des rapports personnalisés pour répondre à vos besoins spécifiques.

8. Configurez les intégrations : GA4 peut être intégré à d'autres plateformes, telles que Google Ads et Google Tag Manager. Vous pouvez configurer ces intégrations pour afficher des données GA4 dans d'autres plateformes.

Exemples réels de la migration vers GA4

Pour vous aider à comprendre la migration vers GA4, voici quelques exemples réels de la migration vers cette nouvelle version.

Exemple 1 : Migration vers GA4 pour un site Ecommerce

Une entreprise de commerce électronique a décidé de migrer vers GA4 pour améliorer sa collecte de données et sa compréhension des comportements des utilisateurs. La migration a été réalisée en suivant les étapes décrites ci-dessus. Après la migration, l'entreprise a pu créer des rapports personnalisés pour mieux comprendre les produits les plus populaires et les comportements d'achat des utilisateurs. De plus, l'entreprise a pu utiliser les nouveaux types de rapports de flux et de parcours utilisateur pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur le site web.

Exemple 2 : Migration vers GA4 pour une application mobile

Une entreprise de développement d'applications mobiles a décidé de migrer vers GA4 pour améliorer sa collecte de données et sa compréhension des comportements des utilisateurs. La migration a été réalisée en suivant les étapes décrites ci-dessus. Après la migration, l'entreprise a pu utiliser les nouveaux types de rapports de flux et de parcours utilisateur pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs dans l'application. De plus, l'entreprise a pu intégrer GA4 à Google Tag Manager pour mieux suivre les événements spécifiques dans l'application.

Citations de professionnels sur la migration vers GA4

Pour vous donner une perspective supplémentaire sur la migration vers GA4, voici des citations de professionnels du marketing.

"C'est une excellente occasion pour les spécialistes du marketing de mettre à jour leurs pratiques en matière de collecte de données et de se préparer pour l'avenir."
Alexei Kounine, Directeur marketing chez AppsFlyer.

"GA4 est un changement majeur dans la façon dont les données sont collectées et analysées. Les spécialistes du marketing doivent prendre le temps de comprendre les nouvelles fonctionnalités pour maximiser leur utilisation de la plateforme."
Erez Barak, Fondateur et PDG de Dmexco.

"GA4 offre des informations plus précises et en temps réel sur les comportements des utilisateurs, ce qui est essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à optimiser leur site web ou leur application mobile."
Ana Milicevic, Consultante en marketing numérique chez Spar

Conclusion

La migration vers Google Analytics 4 peut sembler intimidante au premier abord, mais elle offre de nombreux avantages aux professionnels du marketing. Cette nouvelle version de la plateforme d'analyse de données de Google offre de nouvelles fonctionnalités et améliorations par rapport à Universal Analytics. La migration vers GA4 peut aider les entreprises à mieux comprendre les comportements des utilisateurs sur leur site web ou leur application mobile et à optimiser leurs pratiques en matière de collecte de données. A l’agence DP MEDIAS, fort de notre certification Google Analytics 4, nous avons migré nos 140 comptes Analytics vers Google Analytics 4.

Pour migrer vers GA4, il est important de prendre en compte les points clés tels que la différence de fonctionnement entre GA4 et UA, les mises à jour régulières de la plateforme et la nécessité de migrer complètement de UA à GA4. Les étapes de migration incluent la création d'un nouveau compte GA4, la configuration de la propriété GA4, l'ajout du code de suivi GA4, la configuration des événements et des paramètres personnalisés, le test du suivi GA4, la vérification de la configuration de la conversion, la configuration des rapports personnalisés et des intégrations.

En fin de compte, la migration vers GA4 peut aider les professionnels du marketing à améliorer leur compréhension des comportements des utilisateurs et à optimiser leurs pratiques en matière de collecte de données. Avec les nouvelles fonctionnalités et améliorations de GA4, les spécialistes du marketing qui suivent les tendances analytics 2023 peuvent être mieux préparés pour l'avenir du marketing numérique.